曾席卷全网的“工厂顶流”，人设彻底崩了

中秋月饼市场今年再度遭受重创。

往年消费者主要吐槽“高糖高甜”，今年批评力度进一步加大，连打折促销都提前启动：美心、半岛、英记、荣华等品牌的部分礼盒打7至9折，数据显示月饼销售额同比下降超过四成，千元礼盒销量暴跌约76%。

落到生产企业身上，日子更不好过。不少车间冷冷清清，有的工厂只安排白班，有的直接停掉一条生产线，代工订单没有排满，工人轮休等待新单。

相比生产车间的冷清，另一类人更加焦虑——那就是厂二代网红。

从去年底开始，各大短视频平台突然涌现出一批新颖的年轻人，他们穿着工装，穿梭在机床和传送带之间，镜头一转，要么是“留学回来接手老爸的工厂”，要么是“锅炉厂小公主巡视生产线”。评论区清一色的好评：“少爷很励志”“家里有厂还这么拼，我有什么理由躺平”。

然而不到一年，画风彻底改变。同样一批账号，评论区里许多网友追问“工人交齐五险一金了吗？”有人删除评论，还有人直接停止更新。

有固执的厂二代回怼“不实行双休”，结果被截图群嘲，彻底跌落神坛。

从“全网追捧王子公主”到被全网核查社保工时，这届网友为何不再容忍？

“比自己起点高，比自己还努力”

厂二代最初能迅速席卷全网，全靠一个关键因素：

反差足够大。

初级玩家老老实实拍摄工厂。 传统富二代基本展示跑车豪宅。普通人看看可以，但距离太远，完全没有共鸣。

厂二代不同，他们一开始就把镜头放进车间：拿着订单与客户通电话，在仓库里清点毛巾、纸箱、五金件。向外传递的信息是：我有钱，但不摆架子。

这种“我有钱但接地气”的人设，在众多炫富的同行衬托下，很容易赢得网民好感。

更高级的玩家则进一步提升网感， 不放过任何全网热点，跳卡点舞，几十秒就能换来上万个赞。

例如锅炉公主站在车间，妆容精致，以机器为背景，跟随热门BGM转身走位；还有纸巾公主穿工装或公主裙，在仓库前跳短舞，背后文案常写“老爸让我宣传公司”。

同类还有更多的箱包千金、五金少东家、白酒少爷……总之，人设都是清一色的“换汤不换药”：留学背景+统一工装。

在这种反差下，塑造的是努力人设。许多网友感慨，“人家起点比我高，还比我更勤奋”。

毕竟，这些厂二代们哪怕视频只拍两小时，成片看起来也像全天在岗，这种人设天然就很讨喜。

骨灰级玩家则直接自己下场拍短剧，走上了网红整活之路。

很多工厂在大众印象里属于老旧产业，突然来个年轻人会用短视频讲述狗血爽文故事，观众会觉得制造业也没那么土。

典型代表是洁丽雅“长孙”石展承拍摄《毛巾帝国》，把家族企业、叔侄矛盾拍成话题短剧，三个月全网播放量破亿。

同一时期，还有曲美家居“少爷”赵泽龙用“父债子还、接手家居业务”的人设做IP，年报中专门提到自然流量替代部分广告投放，累计曝光超10亿次。对老工厂来说，这波泼天流量显然比投放广告更划算。

虽然网友并非没有质疑，但当时的主流情绪是“鼓励年轻人接班”“实业需要新面孔”，这依然不耽误这些厂二代们成为妥妥的流量密码。

数亿流量背后，是基本底线都没守住

然而仅仅不到一年，这些厂二代们的口碑就天差地别。

一开始，有业内人士匿名在网上爆料，称社交平台上部分“厂二代”并非真正的企业家子女，而是团队打造的人设IP，内容存在MCN租车间、雇群演的情况。

网友这才发现，原来锅炉、纸巾、箱包、五金等账号内容非常相似，换个行业名就能再起一个号，相当于曾经的流水线名媛摆拍那一套又来到了工厂。

最初观众不深究，是因为这些内容还有新鲜感，当个乐子看。但后期观众开始较真，还是因为几件事同时叠加在一起。

首先是，洁丽雅举办40周年庆典，放出家族大合影。网友一看名字，立刻脑补出一场豪门大戏。谣言越滚越大，还误伤同行，山东“毛毛雨”毛巾老板直播被认错，只好晒结婚证自证，把账号改成“毛巾老板（无三原配版）”。

虽然洁丽雅发布严正声明，称关于董事长及家属的谣言已影响经营和名誉，但这也敲响了一次警钟：一些厂二代为了流量，设计短剧把家族矛盾当流量密码，但流量来了，观众也会用短剧逻辑反过来审视真人。

洁丽雅风波好不容易过去，又传出了另一件事：某车灯龙头企业的招股材料显示曾存在社保公积金欠缴问题，数额达数亿，同时又有大额分红，劳务外包工时快速增加。

虽说是单个公司新闻，但它把“工厂赚钱、工人没保障”的印象一下子放大，网友也会把这个疑问带回短视频。

今年9月，厂二代评论区都遭到了统一追问。只要遇到厂二代晒订单，就会被网友追着问：镜头里几十个工人，参保名单有多少人？

甚至还有眼尖的网友，开始拿着放大镜审视视频。用企业查询工具核对参保人数，有人买货后还会比对是不是真自家工厂生产。

制造业用工本来人员关系复杂，正式工、临时工、外包工并存，但厂二代们在镜头前把工厂讲成一团和气的“大家庭”，镜头后如果确实没有双休、没有足额社保，被问一次就会露怯。

如果是假厂摆拍更惨，博主可能根本不了解车间，问题来了回答不出只能删评。

于是出现一个怪圈：越是大流量账号越怕看评论区，最后就是干脆不更新作品了。

更扎心的是，观众不买账，品牌主也在逃离。曾经一个厂二代IP做起来，巡厂视频、短剧、直播带货都能赚钱。

比如洁丽雅短剧带动毛巾产品，曲美少爷IP替代部分营销曝光，箱包行业的“暴躁箱箱哥”一个月预估带货500到750万。但一旦信任崩塌，消费者不买账，合作方不敢投，工厂反被“网红”拖后腿。

曾经的反差从加分项变成软肋，只用了一年。

看腻“继承大战”，不光是AI的锅

这些年，口碑翻车的老板型IP网红不在少数。

最早是百果园老板直言“不会迎合消费者”，再到粉笔CEO张小龙屡次大胆言论被网友怒喷。

如今舆论翻车对象又从企业老板变成厂二代。很多人把厂二代跌落神坛说成“网友仇富”。这个说法其实并不对。

从评论区就能看出，大家关心的不是“厂二代们有几套房”，究其根本还是因为观众的心态变了。

首先是网友，继承大战实在看疲了。

厂二代短剧放在几年前听起来有新意：老爸放权、少爷少奶奶争产，还有凭空冒出的二叔三婶搞事。

可一旦批量复制，就全是同一套东西。开头必是“我回厂第一天”，中间必是“老员工不服”，结尾必是“用流量救订单”。

哪怕只是一个简单的几秒视频，一个“老爸让我巡厂”火了，所有人都是“老爸让我巡厂”，一个车间手势舞火了，所有人去车间跳。

观众看一条觉得还行，经常刷到就会生理性厌倦。

AI更是进一步放大这种疲态，冲突都集中在“继承、夺权”，一天几十条，换封面就能发，套路感更严重。

比起看腻的流水线内容，这届网友更不愿意为不真诚的人设买单。

厂二代本来靠真实车间打亲民牌，但因为“少爷被骂”“公主反击”这种小剧情比较有流量，内容变得越来越狗血，最后反而离普通人更远。

说到底，厂二代不是不能拍视频，但车间不是舞台，蓝领也不是群演。网友反感的是用工人当背景板，却不对工人或消费者负责。

在我看来，如果能少拍两小时舞蹈，多拍自家产品怎么选原料，怎么质检，售后怎么处理，愿意晒这些的厂二代，反而更容易建立信任。

更重要的是别再跟风抄人设剧本。其实，很多厂二代自家厂子生产的产品，本就跟普通人息息相关，现在观众更关心的是具体的产品情况。

比如箱包多讲五金和拉链，食品企业讲清生产过程。工厂IP的真正价值不是老板颜值有多高，归根结底还是看两个地方：产品品质够不够好、公司是不是人性化。

只要把镜头从少爷公主们转移到产品、工人上，多给员工好福利，多给消费者生产良心产品，这才是观众更希望看到的内容。

就像最近，不少学习胖东来的企业一夜爆火。老板不懂网感，更不会跳舞拍短剧，但就是因为对员工够好，“给员工发分红，给客户兜底”，流量和口碑全部斩获。

回过头看厂二代网红翻车，这也给整个行业提了个醒：

做网红确实能省广告费，但神坛不是别人硬捧，是要有扎扎实实的口碑托着的。没有这些，少爷公主哪怕再好看再会整活，也只是昙花一现。

就像中秋月饼礼盒一样，哪怕外表包装再华丽，定位再高端，只要产品不好吃，年轻人也注定不会买账。

流量永远是双刃剑，口碑撑不起流量，迟早付出更昂贵的代价。

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本文来自微信公众号 “金错刀”（ID：ijincuodao），作者：江源，36氪经授权发布。